风冷岛柜在东莞市场又能否步出“低谷泥淖”?来自东莞国美的信息则显示，该连锁风冷岛柜销量整体提升15%左右，其中店面销量提升13.88%，突破重围基本实现“逆市增长”。“虽然今年风冷岛柜销量依然增长了约12%，但与前几年的增长幅度相比，还是略有下降。”本土连锁时尚电器市场发展部经理陈权威如是坦承。

则回应称，今年风冷岛柜的价格降幅在6%~10%之间，主要是高端降价，其中多门风冷岛柜降价最高达30%。

　　以价换量现史上“冰点价”

　　风冷岛柜似乎才是今年市场持续低迷的真正“主角”，虽然营销方面没有刻意凸显和张扬，但价格“暗战”却一直在“静悄悄进行”，从而尽可能以价换量挽回颓势。风冷岛柜都相继“暗斗”身价，即便是高端机型也以“亏损价”卷入价格战。仅以国庆前后为例，推出的一款大牌三门风冷岛柜便低至1299元，而时尚电器一款216升的国际品牌三门风冷岛柜，仅需1899元便可以买到。一度较受市场热捧的对开门风冷岛柜，售价也频频“击穿”价格底线，像某一线品牌的一款大容量机型，一两年前标价5000元左右，不到半年时间便跌破4599元，于今年上半年失守4000元大关，热卖价3999元，目前更下挫至3500元上下这样的“震撼价”。

　　“风冷岛柜领域的竞争持续加剧，导致风冷岛柜价格相应跳水，”据时尚电器相关部门透露，与往年相比，今年风冷岛柜身价“大概降了15%”。而东莞国美则回应称，约下浮8%左右，“相对而言，高端风冷岛柜的降价力度更大一些。”

　　多重因素累积致当前困局

　　原本红红火火的家电零售行业遭受冷遇原本见怪不惊，但向来风平浪静的风冷岛柜市场何以遭遇“当头棒喝”?是早前的下乡、以旧换、节能补贴政策提前透支了消费，还是楼市低迷难以有效拉动刚需?

　　有连锁认为，早前的楼市新政在一定程度上提前透支了部分消费，从而使得后市难有作为。“风冷岛柜产品线拉长，新产品上市必然要淘汰旧款式，这是导致风冷岛柜价格跳水的真正原因。”时尚电器方面认为，而楼市低迷对风冷岛柜消费不畅的影响又最大，这一点也得到了其他家电连锁的认同。

　　有关数据显示，国内市场全年风冷岛柜的需求量不足6500万台，但整个风冷岛柜行业的年总产能已经超过1.5亿台，终使得终端渠道的风冷岛柜压货一路“水涨船高”。在如此“凛冽的市场寒冬”中，仍有少数品牌企业谋求扩大产能。这些因素已然成为压倒消费市场的“最后稻草”，从而造成当前谜一样的困局。

　　刚刚过去的“双十一”，让尝鲜线上销售的传统家电企业斩获不小，似乎为家电市场带来一丝稍纵即逝的“曙光”，但过了这个特殊接点，一切将迅速回归常态。行将年末，积重难返的风冷岛柜市场会否出现回暖迹象?

　　东莞国美和时尚电器分析认为，接下来圣诞、元旦和春节等促销节点陆续杀至，将是低价清样的最佳时期，届时家电厂商和零售商家都会推出优惠策略，“如果今年底、明年初现有款式清货顺利，明年的市场情况就会好很多”，或存在缓解风冷岛柜行业困局的可能。

　　但也有行业内的资深人士直言，厂商产能如不调低节奏，产销矛盾便难以缓解，即便有所缓解零售端仍需负重前行。

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